McMarketing

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Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-MarktfA¼hrer zu werden a€“ fA¼r viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erlAcutert am konkreten Beispiel McDonalda€™s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklAcrt Willy Schneider, wie McDonalda€™s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und fA¼hrt, durch perfekte Standardisierung die KostenfA¼hrerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. AuAŸerdem zeigt er auf, wie McDonalda€™s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das GeschAcftskonzept systematisch vervielfAcltigt und nach der Maxime a€žThink global, act locala€œ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der MarkenfA¼hrung anschaulich und verstAcndlich. Neu in der 2. Auflage: Wie McDonalda€™s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht. FA¼r Marketing-Fachleute ebenso wie fA¼r Nicht-A–konomen eine spannende LektA¼re, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.FA¼r Marketing-Fachleute ebenso wie fA¼r Nicht-A–konomen eine spannende LektA¼re, die viele Aha-Erlebnisse garantiert. Der Autor Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-WA¼rttemberg Mannheim.


Title:McMarketing
Author: Willy Schneider
Publisher:Springer-Verlag - 2015-04-10
ISBN-13:

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